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品牌词搜索已经在Google 第一位了,还有必要投品牌词广告么?

Google SEO/SEM 老邱 3188℃ 0评论
有朋友问到:我的品牌词搜索已经在Google 第一位了,还有必要投品牌词广告么?
我的观点是:这个没有决对的答案,根据实际情况,从两个方面用数据来告诉你到底要不要投;
一、如下图是两个不同的品牌词的SEO数据
 
根据数据得出的建议是:
1.如果你的品牌在行业已经有一定影响力(如图一),那么关系不大,特别是B2B类;这类第一位的品牌官网点击率可以达到80%以上;
2.如果你的品牌词没什影响力,但有一定的搜索量,则非常有必要;因为这类词点击率只有40~50%丢掉50%以上非常精准的 客户;
注:不管是哪种情况,最好都用你最真实的数据来决定要不要投品牌词搜索广告,如上图两个不同的网站和品牌词虽然都是第一位,但是点击率是完全不一样的;
如果有不知道 这个SEO 数据是从哪里来的,可以私信。这也是我经常提起的SEO、SEM、运营 的数据相结合才能真正的把独立站运营好,一个好的独立站运营人员必须要将这三类数据打通,或是有这个能力的人基本上薪资是单项 技能的2倍以上)
还需要考虑的一点是:上面2种情况的点击率都与品牌词的自然排名展示效果有关!
如图两个不同品牌词的独立站展示形式,上面一种虽然只有1个排名,但他丰富的网站主体结构展现(附加信息)形式,点击率肯定比下面哪怕排名前2位都是独立站的点击率要高;
二、Google 搜索结果页内容(Amazon 上随便找了个品牌)
从这个搜索结果中可以看到几大内容版块:
1.品牌独立站排名首位;
2.第三方平台Homedepot 排名第2;(如果有品牌相关的Youtube 频道,则第二位一般会是Youtube 视频)
3.SNS平台占据一个排名;
4.相似品牌域名占扰一个排名;
5.Amazon 占据两个排名;
这种情况下,品牌影响力本身不够,则基本上会有50%以上的用户虽然搜索品牌相关词,但会直接去了其它网站;如果是去了相关的Facebook,或是Youtube 频道则还可以接受,去了Amazon或是第三方平台,则流失率就太大了;
这个时候就非常有必要做 品牌词广告(广告一般是自然搜索的顶部3个,底部3~4个),广告+ 第1位的自然排名,可以获取更多的点击率;
与自然排名展现形式同样的道理,做品牌词广告也是有讲究的,如果做得好可以获取相当于2~3个位置的展现效果(同时品牌专业性也更加显现),做得不好就是一个常规的搜索广告,相当于1个位置,对点击率影响还是非常大的;
例如,Aliexpress 的品牌广告:网站的性质、功能、定位、类目展示得非常清楚;展现方式上就直接比常规的广告 多出一个广告位;
而另一个朋友的品牌词广告则差很多了,自然点击率肯定也好不到哪去;(除了广告策划外,品牌词的关键词选择也很有讲究,这个大家自己琢磨)
显然 营销思维 或是通过数据知道大方向上如何做的时候,还需要在小细节,技术点上下功夫,否则也不会有好的效果;

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